O governo do Estado do Rio de Janeiro, por meio da Secretaria de Estado de Turismo (Setur-RJ) e da TurisRio, iniciou uma ofensiva comercial estratégica no continente europeu. A iniciativa faz parte do roadshow BBG Brasil – Europa 2026, que conecta destinos brasileiros a mercados globais. A agenda itinerante contempla passagens por Paris, no dia 6 de novembro, Milão, no dia 9, e Roma, no dia 11, focando em fortalecer o relacionamento com o trade turístico local e fomentar novos negócios.
Estratégia voltada ao mercado europeu
Os eventos reúnem um público seleto, composto por agentes de viagens, operadores, receptivos e jornalistas do setor. O formato escolhido inclui workshops B2B e apresentações institucionais. “A Europa é estratégica para a economia do turismo fluminense. Com o crescimento consistente no número de franceses e italianos desembarcando em nosso estado, essas ações presenciais consolidam o Rio como a grande porta de entrada do Brasil e um destino preparado para receber o visitante estrangeiro o ano inteiro com infraestrutura e diversidade de atrativos”, destaca o secretário de Estado de Turismo, Lucas Alves.
Conectividade aérea e parcerias globais
Um dos pilares da estratégia é a ampliação das rotas diretas. Atualmente, a Air France opera 14 voos semanais para a capital fluminense, enquanto a LATAM mantém operações diárias. O fluxo com a Itália e a Península Ibérica também está garantido pela ITA Airways, com voos diários de Roma, e pela TAP, que assegura a regularidade das conexões. Além da malha aérea, a Setur-RJ busca estreitar laços com gigantes como TUI e Alpitour World para incluir o destino em novos pacotes de viagem.
Crescimento do fluxo de visitantes
O otimismo do setor é amparado por números recordes. Em 2025, o Estado do Rio recebeu quase 2,2 milhões de turistas estrangeiros, um aumento de 43,7% em relação a 2024. A expectativa é que, até o final de 2026, o estado alcance a marca de 2,5 milhões de visitantes. A França aparece como um dos cinco principais emissores de turistas, enquanto a Itália apresenta uma recuperação acentuada no interesse pelo destino.
Ações paralelas no Reino Unido e Portugal
Além dos roadshows, o Rio de Janeiro marcou presença na World Travel Market (WTM) London, em 3 de novembro, e participa do Chefs Week Lisboa, a partir de 7 de novembro, focando na promoção da gastronomia e da cultura fluminense. “Essa presença integrada na Europa, passando por grandes feiras de negócios, eventos de gastronomia e rodadas B2B exclusivas, consolida o momento histórico do nosso turismo. O mercado europeu busca autenticidade, excelência em serviços e boa conectividade, e é exatamente essa entrega que viemos reafirmar em cada uma dessas cidades”, conclui o presidente da TurisRio, Sergio Ricardo de Almeida.
