O Estado do Rio de Janeiro está intensificando sua estratégia de promoção internacional através da participação no roadshow BBG Brasil – Europa 2026. A iniciativa, conduzida pela Secretaria de Estado de Turismo (Setur-RJ) e pela TurisRio, utiliza a plataforma Meu Destino é Brasil para conectar o território fluminense aos principais centros emissores do continente europeu. Entre os dias 6 e 11 de novembro de 2026, a agenda passa por Paris, Milão e Roma, com o propósito de destacar a diversidade dos atrativos locais e fomentar a realização de negócios diretos entre operadores estrangeiros e o trade fluminense.
Conexões aéreas estratégicas
O sucesso dessa ofensiva comercial depende diretamente da expansão da malha aérea. O Rio de Janeiro conta hoje com a ampliação da Air France, que opera 14 voos semanais na rota para Paris, além das operações diárias da ITA Airways partindo de Roma e da regularidade dos voos da TAP. A LATAM também reforça a conectividade, utilizando seu hub em São Paulo para integrar passageiros. Esse esforço visa facilitar o acesso de turistas de alto poder aquisitivo e garantir que o estado se mantenha como a principal porta de entrada do país.
“A Europa é estratégica para a economia do turismo fluminense. Com o crescimento consistente no número de franceses e italianos desembarcando em nosso estado, essas ações presenciais consolidam o Rio como a grande porta de entrada do Brasil e um destino preparado para receber o visitante estrangeiro o ano inteiro com infraestrutura e diversidade de atrativos”, destaca o secretário de Estado de Turismo, Lucas Alves.
Dados e metas de crescimento
O otimismo do setor é sustentado por números expressivos. Em 2025, o Rio recebeu mais de 2,19 milhões de turistas internacionais, um salto de 43,7% comparado ao ano anterior. Com 1,83 milhão de visitantes registrados até setembro de 2026, a expectativa é que o estado atinja a marca inédita de 2,5 milhões de turistas até o fim do ano. Esse desempenho é impulsionado pelo fortalecimento da demanda vinda da França e pela recuperação acelerada do mercado italiano.
Presença em feiras e eventos gastronômicos
Além dos encontros B2B, o Rio de Janeiro expandiu sua atuação para eventos de grande visibilidade, como a World Travel Market (WTM) em Londres, realizada no início de novembro. Paralelamente, o estado promove uma imersão cultural no Chefs Week Lisboa, utilizando a gastronomia como ferramenta de marketing para atrair viajantes que buscam experiências autênticas.
“Essa presença integrada na Europa, passando por grandes feiras de negócios, eventos de gastronomia e rodadas B2B exclusivas, consolida o momento histórico do nosso turismo. O mercado europeu busca autenticidade, excelência em serviços e boa conectividade, e é exatamente essa entrega que viemos reafirmar em cada uma dessas cidades”, conclui o presidente da TurisRio, Sergio Ricardo de Almeida.
