Guadalajara – A Embratur participa, até essa qunta-feira (12)  da primeira edição da ITB Americas, realizada em Guadalajara, no México. Com estande brasileiro e 14 coexpositores, a Agência apresenta destinos e experiências nacionais, com foco no ecoturismo, na capacitação de agentes de viagens e na geração de negócios com compradores internacionais.

A participação ocorre em um momento de crescimento do mercado mexicano. Entre janeiro e setembro de 2026, o Brasil recebeu 108,6 mil turistas do México, contra 88,5 mil no mesmo período do ano passado, uma alta de 22,8%, segundo os dados divulgados pela Embratur.

A natureza, o ecoturismo e a aventura representam 45% das motivações dos turistas mexicanos que visitam o Brasil. Cultura aparece em seguida, com 27%, e sol e praia correspondem a 26%.

“O México é um mercado com grande potencial para o turismo brasileiro, e o crescimento de 22,8% nas chegadas de visitantes mexicanos mostra que estamos ampliando essa conexão”, afirmou o presidente da Embratur, Bruno Reis. Segundo ele, a estratégia é aproximar destinos e empresários brasileiros dos profissionais que comercializam viagens no exterior.

Capacitação e negócios

Um dos destaques da participação brasileira é o Brasil Travel Specialist, plataforma de treinamento e certificação voltada a agentes e operadores internacionais. O programa também conta com um sistema de recompensas para incentivar os profissionais a conhecerem melhor os destinos e as experiências oferecidas pelo país.

O estande reúne 14 coexpositores, entre destinos, operadores de turismo receptivo, meios de hospedagem e entidades do setor. Foz do Iguaçu e Salvador estão entre os destinos representados, assim como integrantes do segmento de afroturismo.

Divulgação da Copa do Mundo Feminina

A Embratur também aproveita a feira para promover as cidades brasileiras que receberão partidas da Copa do Mundo Feminina da Fifa 2027. A ação inclui uma ativação com pebolim no estande.

Os jogos serão realizados em oito cidades: Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Salvador, Porto Alegre e Recife.

De acordo com a Agência, a estratégia busca ampliar a presença dos destinos brasileiros no mercado internacional e transformar o interesse dos viajantes em novas oportunidades comerciais e viagens para diferentes regiões do país.