O Reddit anunciou que pretende exigir login para acessar a maior parte de seu conteúdo, inclusive de usuários que entram na plataforma apenas para ler publicações e comentários. A mudança foi confirmada pelo CEO da empresa, Steve Huffman, nesta quinta-feira (29), e começará a ser testada ainda em 2026.

Segundo o executivo, os primeiros testes acontecerão em mercados selecionados fora dos Estados Unidos, durante o último trimestre do ano. O Reddit ainda não informou quais países serão afetados, nem quando a exigência será implementada globalmente.

A decisão representa uma mudança importante no funcionamento da rede social, que permite há mais de duas décadas que visitantes naveguem por comunidades e discussões sem precisar criar uma conta.

Atualmente, o login é necessário para participar das conversas, publicar conteúdos e votar em comentários. Com a atualização, a exigência poderá atingir também quem utiliza o Reddit somente para consultar informações.

O que muda para quem só quer ler o Reddit?

O Reddit ainda está definindo quais partes da plataforma continuarão acessíveis sem uma conta.

Em uma publicação oficial, Huffman afirmou que considera importante manter a página inicial disponível para visitantes desconectados. O executivo também pretende preservar o acesso a publicações encontradas no Google ou compartilhadas por links externos.

Isso significa que quem pesquisa uma dúvida no Google e encontra uma discussão no Reddit poderá continuar acessando aquele conteúdo sem precisar fazer login. Entretanto, a empresa ainda não definiu como essas exceções funcionarão.

Os primeiros testes servirão justamente para avaliar quais limitações serão adotadas antes de uma implementação mais ampla.

Outra preocupação envolve a privacidade dos usuários. Segundo Huffman, o Reddit continuará permitindo a criação de contas sem identificação pelo nome verdadeiro.

A plataforma também está reformulando seu modo de navegação anônima no aplicativo, que permite consultar publicações sem associar as atividades à conta utilizada. Nesse modo, será possível apenas visualizar conteúdos, sem participar das discussões.

Por que o Reddit quer obrigar todo mundo a fazer login?

A empresa apresentou três motivos principais para a mudança: combater a coleta automatizada de informações por terceiros, personalizar a experiência dos usuários e melhorar a segmentação de anúncios.

Segundo Huffman, boa parte dos acessos não autorizados aos dados do Reddit acontece por meio de sessões sem login. Isso inclui ferramentas automatizadas que copiam publicações e comentários, prática conhecida como scraping.

O executivo também reconheceu que usuários conectados permitem à plataforma coletar mais informações sobre seus interesses e, consequentemente, direcionar melhor a publicidade.

A decisão ocorre em um momento de queda no tráfego recebido de mecanismos de busca.

Em seu relatório financeiro do terceiro trimestre de 2026, o Reddit revelou que os acessos vindos de pesquisas diminuíram significativamente, especialmente entre visitantes desconectados.

Somente em outubro, a redução superou 1 milhão de acessos provenientes de buscas por semana, em média, segundo a companhia.

O impacto potencial da obrigatoriedade de login também aparece nos números de usuários.

Dos 130,3 milhões de usuários únicos ativos diariamente no terceiro trimestre, aproximadamente 76,8 milhões acessavam a plataforma sem estar conectados a uma conta. Isso representa cerca de 59% do público.

Apesar de serem maioria, esses visitantes possuem menor importância comercial para a companhia. De acordo com o Reddit, usuários conectados e aqueles que utilizam o aplicativo representam mais de 80% de sua monetização.

A empresa já havia adotado uma restrição semelhante em julho, quando passou a exigir login para acessar o Old Reddit, versão antiga da rede social que mantém o visual anterior à reformulação de 2018.

Na ocasião, a justificativa também envolveu o combate a robôs e à coleta automatizada de conteúdos. A nova medida ampliará essa estratégia para a experiência principal da plataforma.

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