“Lá na Minha Terra”, nova novela das 18h da TV Globo, registrou 95% de manifestações negativas nas redes sociais desde sua estreia, no dia 9 de novembro. Os dados são de um levantamento do instituto Ativaweb DataLab, que contabilizou mais de 8,3 milhões de interações sobre a trama no Instagram e no TikTok ao longo de 72 horas.
A maneira como o sertão nordestino aparece na novela está entre os principais motivos de insatisfação dos espectadores. Desde o início da exibição, cenas da produção têm sido questionadas por internautas, que apontam uma representação distante da realidade atual da região e a reprodução de estereótipos associados à pobreza.
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Uma das sequências que gerou comentários foi a viagem de Severino (Daniel de Oliveira) para São Paulo em um pau de arara. O deslocamento aparece em um flashback ambientado em 2011. Outra cena criticada mostra Rosenda (Dira Paes) tomando banho em um chuveiro instalado em um cercadinho de madeira na parte externa da casa.
“Lá Na Minha Terra” é a mais nova novela das 18h da Globo. (Foto: Beatriz Damy/Globo)As reclamações também envolveram a ausência de estruturas básicas nos cenários apresentados. Nas redes, usuários fizeram comparações com um vídeo produzido pelo deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) durante o período eleitoral. Além disso, algumas imagens com animais levantaram suspeitas sobre um possível uso de inteligência artificial.
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A discussão ganhou uma dimensão ainda maior por conta da expectativa criada em torno da produção. Ao anunciar a novela, a Globo apresentou a proposta de retratar um Nordeste diferente daquele mostrado na televisão, com presença de tecnologia e elementos de modernidade.
Meu Deus #LaNaMinhaTerra saindo do Nordeste com um filtro amarelado, sujo e cinzento, parecendo que estão em 1950. Ai corta para são Paulo tudo lindo e colorido, é gritante a xenofobia. https://t.co/CDUwnE1Lpb
— Carmen Lúcia (@carmenlucia1000) November 10, 2026
A dimensão do debate foi medida pelo Ativaweb DataLab, em um estudo intitulado “Parado no tempo é a novela”. O levantamento identificou que 95% das manifestações tinham teor negativo, enquanto os outros 5% foram classificados como neutros ou favoráveis à produção.
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De acordo com o site, foram mais de 8,3 milhões de interações em três dias, com média de 115.910 registros por hora. No TikTok, os vídeos críticos concentraram aproximadamente 86% das visualizações consideradas na amostra. Os conteúdos que saíram em defesa da novela, por sua vez, corresponderam a 2,8%. “Quando 95 de cada 100 manifestações apontam na mesma direção, não estamos diante de uma polêmica. Estamos diante de um veredito”, afirmou Alek Maracajá, CEO da Ativaweb DataLab.
O instituto ponderou que o levantamento estuda somente publicações e interações no Instagram e no TikTok. Não entram outras redes como X, Facebook, YouTube e Kwai: “São 32 manifestações por segundo durante três dias seguidos. Não é um ruído de bolha. É uma região inteira levantando a mão”.
Cena do primeiro capítulo de “Lá Na Minha Terra”. (Foto: Reprodução/ Globo)Apesar da repercussão negativa, a novela começou com bons números de audiência. Entre os dois primeiros capítulos, houve um aumento de 1,9%. Já nos três capítulos iniciais, a trama ficou 10% acima da audiência de “A Nobreza do Amor”, novela que ocupava a faixa das 18h anteriormente. Segundo o Ativaweb DataLab, parte do público acompanha a produção justamente para criticar a forma como o Nordeste é representado.
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Globo se pronuncia após criticas à “Lá na Minha Terra”
Após a repercussão, a TV Globo se pronunciou. “Estamos com a escuta aberta para todas as reflexões e críticas geradas pela estreia de ‘Lá Na Minha Terra’. O debate é sempre positivo e vai nos ajudar a revisitar escolhas artísticas. Novelas são obras abertas, que, na sua dinâmica de exibição, permitem incorporar as impressões do público e, a partir delas, fazer as adaptações”, declarou o diretor de dramaturgia José Luiz Villamarim.
